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免费平码三中三论坛突破超休闲游戏买量困境M

发布时间:2019-11-21

  买量,即效果广告投放,是目前超休闲游戏进行推广的主要方式。游戏买量与两个因素有关,一是CPI(每个激活用户成本),二是eCPM(卖方衡量自身流量变现所能获得利润指标)。随着竞价平台的发展,现在的CPI都倾向eCPM发展,固定CPI的模式逐渐被各大平台边缘化。只有合理运用竞价策略,提升广告的eCPM,才能获得更多的广告展示和流量,而优化目标效果成本的关键点就是创意素材和精准定位受众。

  超休闲游戏成功的关键在于把握CPI与广告展示量之间的平衡。只要核心玩法足够吸引,超休闲游戏的用户留存率就很高。因此,超休闲游戏的成功很大程度上取决于合作广告平台的能力。买量还能为超休闲游戏的后续发展带来正面效果,一方面,买量获取的用户往往会通过分享好友、安利等方式为游戏带来新流量;另一方面,买量也会带高该游戏的下载榜单排名,吸引更多自然流量进来。

  但很多广告平台为了客户留存率更高,对广告的质量要求很严格,比如Facebook始终以用户为中心,认为向客户提供让人觉得厌烦或者与他们无关的广告的话,久而久之会伤害到客户。免费平码三中三论坛,因此Facebook很注重广告的质量和相关性,在2015年推出了相关性得分,并一直在不断完善它。这些措施使广告主不得不考虑提高广告质量的问题。

  优化和创新创意素材是提高广告质量和投放效率的关键点,而超休闲游戏的创意素材推广不仅需要高质量,更需要高数量。为什么呢?随着超休闲游戏的发展,由于其玩法相对比较单一,市场上一旦有一个爆款出现之后,马上会有比较多的追随者,因此在做一个产品推广的时候会面临比较多的同质化竞争;另外,由于超休闲游戏的玩法题材本身就有比较强的雷同性,其他开发者也会去拷贝复制一些广告创意上的爆款题材,所以超休闲游戏推广使用的广告素材,虽然制作门槛相对比较低,但生命周期相对较短。因此,开发者需要及时更新广告素材,迭代创意,并定期测试新的设计,通过自定义广告素材(例如推送跟位置、天气、热门活动或即将到来的假期等相关的广告)让其与用户贴得更近。

  与此同时,超休闲游戏买量的受众划分也很重要。首先,开发者在投放广告之前要评估每个国家获取用户的成本,并且合理地分配KPI。其次,可以运用再营销广告帮助做用户找回,也可促进低参与度的用户再次使用应用,并带动你的整体关键绩效指标,这比获取一个新用户成本要低。广告系列要根据受众的划分,例如,按地理位置、基本人口统计信息或顶级转化客户,以查看其中一个细分分类是否表现优于其他分类;然后相应地转移你的预算。最后就是排除现有用户,不重工。已经成为活跃用户的那部分用户就不必再耗费预算了,根据移动设备数据服务商提供的设备ID列表可以避免将预算花在已经成为客户的ID身上。

  所以广告主在平台买量会选择一些专业的团队去制作和投放创意广告。比如从Mintegral内部孵化出来的一个专门服务于开发者以及广告主的一个创意团队MINDWORKS,现在有30多位在营销和设计领域的专家,这些专家精通平面设计、视频设计以及3D设计等,也是全国最早接触互动广告的设计团队之一。同时,Mintegral在投放广告的过程中对于受众定位和划分也有专业团队在运营。超休闲游戏买量已经越来越凶,为了在广告推广中脱颖而出,与专业团队的合作已经是开发商默认的选择。